极品飞车14宣传视频

        2023年1月底，美国艺术电视公司（Eletronic Arts）还宣布了其竞速游戏《极品飞车:不羁》（Need for Speed: Unbound）不断发布免费内容升级，打造优质游戏在线服务。《极品飞车》（Need for Speed）是最长寿的竟速网络游戏系列之一。根据国内玩家用编号命名游戏的习惯，最新作品《不羁》被称为“最佳飞车22”，可见22部正式作品已经出现在整个系列中。《最佳飞车》系列自1994年首部作品发布以来，包括30多款游戏，包括网络游戏、手机游戏、重置升级、套名销售等不同形式的作品。

《最好的飞车》很有名，甚至衍生出同名电影，成为改编自电影和电视的罕见作品。然而，近年来，《最好的飞车》系列在全球范围内，在各种速度游戏中根据社区或电子竞技找到自己的市场，相当不知所措。艺术电视承诺的后续服务是否能重振这一知名IP仍不得而知。

零散的“竟速大片”市场

《不羁》的销售过程反映了《极品飞车》系列不上不下的尴尬局面。

2022年10月6日，艺电首次宣布将发布《不羁》。正式售出日期为12月2日，游戏预热宣传周期不到两个月。对于像艺术电视这样的大型游戏发行商来说，《不羁》相当于被定位为中型制作，无法获得强大的推广资源——尽管游戏的价格是新主机（PlayStation 5、Xbox Series X|S）70美元的大作级别。相比之下，被玩家视为经典的“极品飞车9”和“极品飞车:最高通缉”（Need for Speed: Most Wanted）2005年4月发布，11月发布，宣传时间长达7个月。

过场动画《不羁》采用漫画风格，保留了一系列习惯的亚文化味道

当时，“极品飞车”正处于鼎盛时期，每年都以“年货”的形式发表新作。相当于“极品飞车8”“极品飞车：地下狂飙2”（Need for Speed: Underground 2)艺电还在热销的时候，就开始宣传新作。

2013年的《极品飞车：宿敌》（Need for Speed: Rivals，“极品飞车18”)上市后，“年货”惯例被打破。这是该系列遗失市场最具标志性的表现。下一款“极品飞车19”“极品飞车2015”（Need for Speed 2015年)2015年才出现。而《不羁》和《极品飞车21》《极品飞车:热度》（Need for Speed: Heat）离三年更远。

每一代“极品飞车”游戏都有不同的风格或主题，但最独特的是“警匪追逐”。在《极品飞车:热追踪2》等几部代表性作品中（Need for Speed: Hot Pursuit 2、“极品飞车6”)、《最高通缉》、《极品飞车：热追踪2010》（Need for Speed: Hot Pursuit 2010年，“极品飞车14”)都是主推玩家扮演非法赛车手，积极与警车搏斗，感受肾上腺素飙升。再加上大量精致的过场动画和电影大片式的剧情线，《极品飞车》系列以火爆刺激标签深受玩家青睐。

2020年，艺电还推出了高清重置版《热跟踪2010》

当然，这种独特的赛车游戏风格似乎在开放世界游戏市场日益成熟后失去了亮点。以现代为主题开放世界动作游戏，经常聚集战斗、枪击、赛车甚至跑酷等经典作品，同时有更复杂的情节和更丰富的角色。追求视觉场景冲击的“最佳飞车”玩家本质上可能更热衷于开放世界杰作的集成。

在《宿敌》销售阶段，市场上有《侠盗猎车手5》（Grand Theft Auto V）这样一个开放的世界传奇，也有看门狗（Watch Dogs》这种添加黑客元素的新IP。在更新的游戏行业，“警匪追逐”的魅力不再局限于“最佳飞车”。

加上《2015年极品飞车规定》全程线上游玩，《极品飞车:复仇》（Need for Speed: Paycheck，“极品飞车20”)强势推进钱内购等争议，“极品飞车”系列口碑更是下降。

无缘电竞收入

此外，竞速游戏市场内部也发生了强烈的变化。

微软开发的《极限竞速地平线》《极品飞车》衰落阶段，娱乐性竞速游戏王者之位（Forza Horizon）占有。《极限竞速地平线》衍生于《极限竞速》，它更倾向于模拟跑圈（Forza）该系列的区别在于前者选择了更自由的开放世界模式，并提供了更友好的操作门槛。在《极限竞速地平线》中，玩家可以享受到类似于《极品飞车》的横冲直闯的感觉。

《极限速度地平线》没有警车元素，但远远超过了《极限速度地平线2》的授权车阵容。2015年只有51辆授权车，早年发布的《极限速度地平线2》有300多辆不同类型的车。《极限速度地平线》以其更好的汽车文化代表性，得到了速度游戏迷的认可。目前已发布五部作品。

《极限赛车》和《极限赛车地平线》系列还通过一系列社交运营来提升游戏活力，比如限时任务开稀缺车，或者增加挑战玩家跑道最佳成绩的效果。一些在线模式更加有趣和独特。例如，一种类似于“僵尸咬人”的方式，其中一名玩家在游戏开始时扮演“僵尸车”。被僵尸车撞到的车也变成了僵尸车，在有限的时间内没有变成“僵尸”的玩家就是赢家。这种“碰碰车”的玩法给《极限竞速地平线》带来了常规争夺排名以外的特点。

极限竞速地平线的地图也是独一无二的，

第五代游戏以墨西哥为主题

事实上，“极品飞车”并没有忽视网络游戏和社区元素，而是在汽车数量不足、服务器不稳定等“先天不足”下无法挽回玩家。

趣味性很难比较竞争产品，《极品飞车》在竞速游戏的另一条跑道“拟真性”层面更是没有意思。

在《极品飞车》系列中，并非没有主推硬核拟真实作品，只是短暂的尝试。代表2代《变速》（Need for Speed: Shift和Need for Speed: Shift 2 Unleashed，“极品飞车13”和“极品飞车15”)，口碑有目共睹 。然而，艺术电视显然认为真实市场相对较小，能源主要体现在警察和强盗追逐的主题上。

艺术电器的分析是正确的，但也有错误的部分。真实的速度是一个非常独特的市场。忠诚的玩家喜欢愿意手，并将从方向盘、换档杆、椅子等外部设备开始，以改善游戏体验。他们的幸福主要在于通过游戏体验罕见的真实的赛车驾驶体验，并享受更新几秒钟。

有这种硬核要求的玩家确实是少数，但它可以对接到一个提升的水平——成为一名真正的赛车手。与索尼开发的GT赛车系列一样长寿（Gran Turismo）该系列将组织全球比赛，冠军将有机会进入真正的赛车队进行试训。在某些情况下，游戏已经成为“车手梦”玩家建立梦想的一种方式。

GT赛车系列也是业内老字号，主要推动真正的跑道

因此，拟真竟速产生了全新的知名度。一方面，真实速度与赛车运动的电子竞技成功结合。《神力科莎》（Assetto Corsa）、《R元素》（rFactor）所有优秀的硬核拟真作品都与现实赛车赛事相结合，并有一个独立的比赛体系。另一方面，真正以“流行”跑车娱乐的方式生产俱乐部，俱乐部成员可以在舒适的氛围和高配置的模拟器下闪电。近年来，这种商业模式在中国市场得到了实施。

“极品飞车”系列既不能在趣味性层面上取得新的突破，也不能在拟真性的基础上探索新的商业模式。“金字招牌”如今饱经沧桑。

瘦骆驼比马大

虽然《不羁》没有受到艺术电视的青睐，同期销量也比上一代《热度》下降了很多，但口碑还是比较积极的。玩家表明他们找到了一些幸福。也许这就是艺术电视愿意提供后续升级服务的原因。

艺术电视在其官方网站上表示，后续升级涵盖了新功能、新感受和新知识，第一个内容升级细节将于2023年3月公布。相比之下，上一部作品《热度》在推出后基本上进入了“零管理”。

作为美国著名的游戏发行商，艺术电视体育的招牌作品侧重于欧美市场喜爱的“车枪球”三大元素。“枪”指的是射击游戏，目前的王牌包括战场（Battlefield）系列；“球”是指体育游戏，代表作为《FIFA》麦登NFL系列和（Madden NFL）系列。“车”指的是竞速游戏，原本当家的杰作是“极品飞车”。然而，系列下坡后，艺电失去了竞速游戏的门面。

艺电力争取再次完善其游戏阵容的完整性，其实并没有放弃重振“极品飞车”“雄威”。2020年，艺电以12亿美元的价格收购了英国著名竞速游戏开发商“代码高手”（Codemasters）。收购完成后，“尘埃”（Dirt）、超级房车赛（Grid）、《F1》、世界拉力锦标赛（World Rally Championships）等焦点竞速游戏IP都落入艺电手中。

目前，F1官方授权游戏由代码大师开发

但醉翁的意思可能不是酒。艺电似乎更愿意利用代码大师的经验，帮助“极品飞车”再生。2022年5月，艺电将柴郡代码大师旗下的代码大师（Codemasters Cheshire）制作团队将《热跟踪2010》等经典作品与英国总部相同的“标准化”相结合（Criterion Games）制作组，合作开发《极品飞车》新作。

《不羁》是制作组融合后的第一部作品。从娱乐作品评分网站“元评价”（Metacritics），《不羁》在两个主机平台上都得了77分，口碑远超60分的两个下坡路标志作《2015年最佳飞车》和《复仇》。

口碑回到了正轨，但是《极品飞车》系列能否再次成为速度玩家的关注点呢？好消息是，《极品飞车》IP“瘦骆驼比马大”。从谷歌的趋势来看，世界各地代码大师的其他游戏IP包括F1系列（图中的指数甚至可能包括F1游戏本身的搜索程度）——过去一年的搜索量普遍不如“最好的飞车”。该系列的大众基础仍然存在。

比较四款竞速游戏的搜索量

挑战是《极品飞车》系列对标的对手还是比较强的。从以上对比图可以看出，《GT赛车7》在2022年3月推出时，往往会关注水平，创造一个高峰，未来的搜索量大部分时间都会稳定在《最好的飞车:热度》上。而《极限竞速地平线5》则保持搜索量稳定领先。证实了IP在两个头上的人气。就口碑而言，《GT赛车7》87分，《极限赛车地平线5》92分，更让《不羁》难以企及。

也许艺电必须接受《极品飞车》，即使有了复苏，也最多也无法维持前景。一款接近30年历史的游戏IP，要保持持久，可谓挑战重重。《极品飞车》的警匪追求火爆风格，在赛车游戏行业依然是独一无二的。然而，令方便面巨头抱怨的是餐饮外卖平台和电视收视率。传统商品的损坏通常来自市场需求的变化，而不是竞争产品的升级。游戏消费市场需求的转变也导致了“极品飞车”前进的障碍。商品力不足可能只是影响因素的一部分，不一定是《极品飞车》下降的罪魁祸首。

        以后如何挽回“极品飞车”的局面，只能看开发团队的实力。然而，毫无疑问，如果我们继续保持娱乐热路经，未来的“最佳飞车”将无法获得意外速度游戏电子竞技的红利，因为目前意外速度游戏电子竞技的关键趋势是模拟。根据目前探索的在线服务，我们能走出新的道路吗？也许“极品飞车”要重新思考“汽车文化”这种情况。《极限竞速地平线5》包含650多辆车，《GT赛车7》包含450多辆车。仅仅访问汽车列表就像阅读“车辆百科全书”。极品飞车：不羁，只有勉强超过150辆车。