在国际形象排行榜上名列第12位，这对于一个小国来说已经是很不错的了。但如何推销“”这个品牌并不容易，（）指出，你如果去问荷兰人他们为荷兰感到骄傲的是什么，他们的回答各色各样：风车、奶酪、郁金香、几百年英勇对抗水灾的经验、大画家伦勃朗等等，这些都是不容置疑的。世界杯足球赛上获得亚军、荷兰人几乎每个天生都会滑冰和骑车，也凑合能算上。
红灯区
提到生鲱鱼加洋葱、荷兰人好直话直说、阿姆斯特丹红灯区、堕胎和安乐死的权利，那就不太好说了。
今年荷兰形象年会主讲嘉宾是历史学家和作家RussellShorto，他指出，荷兰人引以为豪的“宽容”这一点其实不容易把握，许多人，尤其是在比较保守地区的人就不太清楚这个概念的尺度。
子女津贴
Shorto是两个孩子的父亲，他觉得荷兰政府分发的子女津贴较为独特，当他自己头一次领到这一津贴时很是吃惊，他说，荷兰人能得到政府多种津贴，而美国就没有这种福利。
当然啦，荷兰的税也是很高的，但Shorto认为，这样做能减少社会中存在的压力。你不用太担心会被解雇，也不用为医疗费用发愁，这就使人们心情放松。
跨国公司
荷兰人口虽然只有1600多万，荷兰的跨国公司却很多，而且是世界上最大的投资国之一，这是有据可查的。荷兰还是第二大农产品出口国。
但荷兰人不太会推销自己，建筑设计工程公司Arcadis的MarkZellenrath就深有体会。Arcadis在美国新奥尔良帮助重建防洪工程时，美国人在旁边看着，学到东西后就自己接着去干了，他说，中国人也比较会这一手。人们并不了解荷兰人其实还有许多其他的解决方法和技术，这就是我们自己市场营销做得不到位。
最有名的就是贸易代表团相互竞争的故事了。比如说，有一次鹿特丹贸易代表团先去了，先推销了一通自己，第二天，阿姆斯特丹的贸易代表团也来了。这两个团根本不知道自己其实是在同一个池塘里钓鱼，弄得日本人都搞不清楚了，最后他们还是选择了贸易代表团。
经济外交
外交部的HenkJanBakker指出，经济外交能敲开大门：“政府高层常能提供帮助，即使像壳牌这样的大企业，有时也得依靠上层人士。”
有一点是很明确的，面对难以解决的问题，荷兰人绝对排行领先，不仅在水资源管理方面，而且在物流、农业和高精科技方面，荷兰都处于领先地位。
不要过分谦虚
企业界、外交界、政府各部和公关公司一致认为，我们不用太谦虚，应多作出榜样，不要使用含糊概念，多使用推特、facebook等社会媒体。明年，“荷兰品牌”将在新媒体上得到推广。
荷兰的“解难人”有什么特别的吗？年会上有人指出：（）专家介绍，荷兰社会的宽容性和开放性使得年轻人敢于向上司提意见，容易产生新思想、新主意。